三六一度国际有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司,其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等,下辖三六一度(中国)有限公司、三六一度(福建)体育用品有限公司、三六一度(厦门)工贸有限公司。2005年、2006年,361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉,迅速成长为行业领跑者。
360度加一度爱,一,否极泰来,万物开始,为第一的意思,为冠军的意思,同时具有超越之意,超过包括李宁、邓亚萍等的运动品牌,不但这个品牌富裕了,大连的代理商也都富裕了。
361°,这个名字有点神秘
福建省晋江市是有名的“中国品牌之都”,361°、安踏、特步,人们对这些中国有名的体育运动品牌耳熟能详。在2003年,晋江有3000多家生产运动鞋、运动服装的企业,谁都想做强做大,成为中国的一线品牌,竞争相当激烈。
当时,丁伍号在一家以生产与销售运动鞋为主的企业当职业经理人,生意最好的时候,可以卖到一两百万双,并且远销欧美。国内市场的蓬勃发展,让丁伍号强烈感觉到,企业要做强做大,必须打造崭新的品牌。
品牌经营的决策定了下来,那么叫什么名字好呢?公司决策层形成一个共识:希望新品牌能够迅速打开市场,并向国际化发展,这必须起一个让全世界都能够理解、认同,并牢牢记住的名字。阿拉伯数字,是世界上每一个民族共同的语言,通晓易懂,容易被人记住。最后,新公司及新品牌的名字定为:361°。
丁伍号说,361°中的“360°”代表了一个圆,一个句号,把过去的成就都归结为这个圆,361°中的 “1°”象征着新品牌重新从“1”出发,去创造新的辉煌。361°的标识颜色定为明快的橙色,希望用这个代表青春年少和欢愉雀跃的色彩快速地被青少年认同。
361°之前主要是卖产品,谈不上品牌建设。2003年,新生的361°披着亮堂堂的橙色,开始了真正的品牌营销。
联手各大体育赛事
营销方式另辟蹊径
361°?这个名字怪怪的,她是干什么的?361°开始进入人们眼帘时,大家都有一种好奇。好奇不是一种吸引力吗?
如何把人们的好奇变成为品牌认同?361°的做法与众不同。当许多企业热衷于巨资聘请明星当品牌代言人,在各媒体上大打广告时,361°却喜欢联手各大体育赛事。他们的想法是:新品牌刚推出,需要的是迅速提升品牌曝光率,增加公司知名度。“赛事资源不像普通的广告代言,只有几秒钟的时间。一个赛事有多场比赛,一场比赛打下来好几个小时。赞助转播率高的体育赛事,有助于增加品牌曝光度和提升品牌的公信度。”361°品牌管理中心副总监赵峰说。
2005年,361°在南京的一个代理商提供信息:南京几家大商场为吸引顾客眼球,请来青少年在商场门口玩街头篮球。恰巧从北京传来消息:中央电视台体育频道筹备“娱乐篮球全国大赛”。这是个争取青少年篮球爱好者的好机会!361°紧急行动起来。年底,361°正式签约“娱乐篮球”,3年总投入2700万元,携手中央电视台体育频道共同打造风靡全国的街头篮球赛事。2006年3月15日,“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”在南京开赛,随后在全国多个城市进行了路演。该赛事历时半年多,全国12家电视台参与,CCTV5全程播放,在篮球爱好者中形成了强大的影响力,直接带动了产品销售。当年,361°春秋季新品订货会销售呈现井喷态势,3个月内实现了全年2/3的销售额。
这以后,361°相继赞助了中国乒乓球超级联赛、厦门国际马拉松赛、中国大学生篮球超级联赛(CUBS)等一系列赛事。
2008年,361°投入3.5亿元,签约广州2010年亚运会体育服装高级合作伙伴,成为中国首个赞助洲际运动会的体育用品品牌。2009年,361°签约亚奥理事会,荣膺亚奥理事会全球官方赞助商,是体育用品领域唯一获此殊荣的企业。
“成为2010广州亚运会高级合作伙伴,毫无疑问将提高361°的品牌形象、提升企业核心竞争力。361°将通过亚运会迈向国际大舞台。”丁伍号告诉记者。
电视网络一个不能少
媒体资源需要多元化
于寻常处抓住稍纵即逝的商机,这是企业家的过人之处。
丁建通,您好,以下是卜易居为您进行的姓名测试打分解析: |
姓名: |
丁 |
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建 |
通 |
(繁体:丁建通) |
拼音: |
ding |
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jian |
tong |
笔划: |
2 |
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9 |
14 |
五行: |
火 |
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木 |
火 |
吉凶: |
吉 |
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吉 |
吉 | |
天格-> 3(火) 人格-> 11(木) 地格-> 23(火) |
外格-> 15(土)
总格-> 25(土) |
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先天运势:(天格3所示之先天运,1-12岁运势,代表先天遗传,影响不大,若不理想不必计较) 签语:(三才之数)三才之数,天地人和,大事大业,繁荣昌隆。 含义:阴阳抱合,天地人形成,确定之象。有吉祥福禄之暗示,为成功发达之兆。智达明敏,艺精工巧,诸事如意,能成就功业,名利两全,有首领之资质,享自然之福。荣进有望,福祉无穷。 (吉 )
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基本运势:(人格11所示之主运,12-24岁运势,代表个性、才华及事业运,影响一生运势) 签语:(旱苗逢雨)万物更新,调顺发达,恢弘泽世,繁荣富贵。 含义:旱天降雨之象。阴阳复新,享天赋之幸福。万事顺利发展,稳健着实。有得富贵繁荣,再兴家业的暗示。为能挽回家运平静和顺的最大吉数。 (吉 )
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青少年运势:(地格23所示之前运,24-36岁以前运势,代表家庭夫妻、子女田宅,影响基础运) 签语:(壮丽) 旭日东升,壮丽壮观,权威旺盛,功名荣达。 含义:伟大昌隆之运,威势冲天之象,赫赫首领之数。微贱出身,砥志奋斗,克服万难,成就大志大业,功名荣达,终至首领。有如凯旋之将,猛虎添翼之势。权力旺盛,胜事恐过度而为憾,然而感情锐利,壮丽可爱,实属贵重的运数。此数不适宜女性,其理由同于二十一数,凡主运有此数者,难免转成香闺零落。 (吉 )
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中青年运势:(外格15所示之副运,36-48岁运势,代表社交、朋友、工作环境等,影响后天的机遇) 签语:(福寿) 福寿圆满,富贵荣誉,涵养雅量,德高望重。 含义:最大好运,福寿圆满之象。顺和、温良、雅量。集上下之信,令人敬慕,多受福泽,德高望重,自成家业,富贵荣华。为吉祥有德,繁荣兴家的大吉数。 (吉 )
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中晚年运势:(总格25所示之后运,48-60岁运势,代表财富、收入,影响人生最终的成就) 签语:(荣俊) 资性英敏,才能奇特,克服傲慢,尚可成功。 含义:资性英敏,有独特的才能。慎重行事,自能成就大业而获成功。因其性情言语偏激,脾气古怪,与人交往欠谦虚,意气用事,傲慢无礼,恐弄吉反凶。慎戒之则吉。 (半吉 ) |
三才配置:成功运佳,向上发展容易达到目的,基础、境遇俱佳而安泰,必定长寿享福,配置吉祥。 (吉 ) |
基础运:吉祥安泰,但天格为9或10时,则天格地格相克而为凶兆。(吉) |
成功运:上进顺利,成功迅速,容易达到目的。(吉) |
人际关系:性格固执,不善应酬,少劳多得。能提高信誉实力的人,有成功的机会,但切勿鄙视他人,否则误事,错失扶持良机。 (吉 ) | |
丁伍号,您好,以下是卜易居为您进行的姓名测试打分解析: |
姓名: |
丁 |
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伍 |
号 |
(繁体:丁伍號) |
拼音: |
ding |
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wu |
hao |
笔划: |
2 |
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6 |
13 |
五行: |
火 |
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土 |
水 |
吉凶: |
吉 |
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吉 |
吉 | |
天格-> 3(火) 人格-> 8(金) 地格-> 19(水) |
外格-> 14(火)
总格-> 21(木) |
(起名网免费取名:www.buyiju.com/qiming/) |
先天运势:(天格3所示之先天运,1-12岁运势,代表先天遗传,影响不大,若不理想不必计较) 签语:(三才之数)三才之数,天地人和,大事大业,繁荣昌隆。 含义:阴阳抱合,天地人形成,确定之象。有吉祥福禄之暗示,为成功发达之兆。智达明敏,艺精工巧,诸事如意,能成就功业,名利两全,有首领之资质,享自然之福。荣进有望,福祉无穷。 (吉 )
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基本运势:(人格8所示之主运,12-24岁运势,代表个性、才华及事业运,影响一生运势) 签语:(八卦之数)八卦之数,乾坎艮震,巽离坤兑,无穷无尽。 含义:意志如磐石,富于进取的气慨。排除万难达到目的。名实两得,忍耐克己逐成大功。若其他运配合不善者,可能有遭难的厄患。戒慎过刚,可免遭难。 (半吉 )
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青少年运势:(地格19所示之前运,24-36岁以前运势,代表家庭夫妻、子女田宅,影响基础运) 签语:(多难) 风云蔽日,辛苦重来,虽有智谋,万事挫折。 含义:风云蔽月之象,有才智多谋略。虽有成就大业,博得名利的实力,但因其过刚而频生意外的灾患,内外不和,一败涂地,困难苦惨不绝。若主运有此数,又乏其他吉数以助,多陷病弱、废疾、孤寡甚至夭折,妻子死别、刑罚、杀伤等灾。为万事挫折非命至极,故也叫短命数。若先天有金水者,可成巨富、怪杰、伟人。 (凶 )
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中青年运势:(外格14所示之副运,36-48岁运势,代表社交、朋友、工作环境等,影响后天的机遇) 签语:(破兆) 家庭缘薄,孤独遭难,谋事不达,悲惨不测。 含义:浮沉不定,多破兆。家属缘薄,六亲无靠, 骨肉分离,丧亲亡子、孤独、不如意、烦闷、危难、遭厄、灾祸迭至。为人慷慨,施恩招怨,劳而无功,辛苦凄惨。若其他运数配合不宜者,有伤天寿。然此数之人颖悟非凡,若“三才”配置善良者也会有极少数的怪杰、伟人成就大业。 (凶 )
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中晚年运势:(总格21所示之后运,48-60岁运势,代表财富、收入,影响人生最终的成就) 签语:(明月中天)光风霁月,万物确立,官运亨通,大搏名利。 含义:光风霁月之象,万物形成自立之势。独立权威,能为首领之运。为人尊仰,享受富贵荣华。路径属迈进发展,中途难免相当苦心步步而进,宛如登梯。立业兴家,大博名利,寿禄丰厚,乃贵重的吉数。女性得此数者,易招灾害,故不宜之。 (吉 ) |
三才配置:命运被压抑而不能伸张,有机不遇,依患脑及呼吸器官疾病,凶祸多。 (凶 ) |
基础运:不遇苦而自苦,有急变衰落的悲运。(凶) |
成功运:成功运被压抑,除特别的例外,一般难伸难展,也有可能产生精神障碍方面的疾病。(凶) |
人际关系:有柔刚侠义之心,能隐忍,有完成大事的气魄,有先见之明,虽易受迫坏,但能隐忍不与计较,乐善好施。 (凶 ) |
人格8有以下数理暗示 |
吉祥运 |
地格19有以下数理暗示 |
败财运 |
外格14有以下数理暗示 |
败财运、孤独运、艺能运、美貌 |
总格21有以下数理暗示 |
败财运、女有孤独运 |
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